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新浪媒体广告案例
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新浪扶翼优化 “方法论”

巧组合
精出价
勤创意
选对人
精出价—试探性投入
凡客诚品

当刚开始投放扶翼时,建议尝试较高出价来获得一定的初始曝光和质量度,并通过积累的投放数据逐步调整出价,实现效果的控制和优化;

选对人—提升点击率
中国人保

将广告展现给“对”的人可以提升广告的点击率,从而提升效果;中国人保通过选择兴趣定向标签,保证投放期间优质位置的曝光量和点击率。

巧组合—针对性组合人群属性和兴趣标签
唯品会

兴趣定向:

音乐、手机、国内、美食美酒、电影、美容美发、新房、女装、豪华、钟表、追星、网络视频、家电、读书、孕期、整形、新生儿、电视、其他

根据广告主行业属性或推广需求,针对性组合人群定向和兴趣标签,每一分钱都花在刀刃上。

  -唯品会目标推广女性服饰,在定向条件上选择相关的兴趣标签,并组合年龄和性别等人群基础属性,牢牢抓住在频道间浏览的潜在用户。

年龄定向:

21岁以上

性别定向:女、其他

出价:0.7/CPC

勤创意—对提升广告效果至关重要

创意的重要性:

       在决定一条广告的效果因素中,创意占比达到50%,因此,勤更新创意对提升广告的质量度至关重要。

       

       得益于创意的更新频率和质量,在该位置上的平均点击率明显高于其他广告主,因而获得的展现机会也更多。